节日促销、限时抢购等活动中，电商标价合规要点及风险防范实务解析

活动背景介绍：

近年来，随着国民经济水平的提高以及信息技术的进步，我国电子商务得到了飞速发展。新冠疫情的发生，进一步推动了电商经济的新发展。“618”、“双十一”、“双十二”等各种节日促销、限时抢购活动纷至沓来，经营者的促销和优惠花样五花八门，电商平台的标价也随着活动不断变化。

价格作为商品销售的敏感要素，是消费者关注的重点，同时，电商平台上的标价也是市场监管部门监管和职业打假人举报的重点领域。电商标价问题不仅会对企业的品牌、信誉造成不良的影响，还可能使得企业面临行政处罚。因此，电商标价的合规要点有哪些？在企业花样的活动下有哪些是价格合规的红线？目前涉及电商标价的法律法规有哪些？执法部门执法重点和执法趋势是怎样的？对于活动中电商标价的风险该如何进行有效的防控？以上都是企业较为关注的重要问题。

鉴于上述背景，本次活动LCOUNCIL特别邀请到北京炜衡（上海）律师事务所高级合伙人、金融业务部主任金代文律师，聚焦于节日促销、限时抢购等活动中电商标价合规要点及风险防范，结合自身丰富实践经验，为企业法务同行提供实操经验指导。

分享嘉宾：

金代文

北京炜衡（上海）律师事务所 高级合伙人、金融业务部主任

金代文律师长期从事资本市场法律服务，主办或参与多起企业并购重组、基金发行、上市融资等专项非讼案件，服务对象涵盖股权投资私募基金、上市企业、非上市公众公司、创业企业等各类资本市场主体，具备为资本市场全产业链提供专业服务的能力。同时，金代文律师为多家企业提供常年法律顾问服务，拥有处理公司日常法律问题和代理重大复杂诉讼案件的经验，在生物医药、医药电商、农村电商领域，拥有较为丰富的执业经验。

金代文律师作为大型国有商业银行的入库律师，在金融资产处置等相关领域具有服务经验。金代文律师对于金融、公司等商法领域具有独到的研究。在“无讼网”、“复旦大学管理学院商业知识发展与传播中心（HBC）”发表若干研究作品，涉及公司治理、创业企业股权架构设计、股权激励等多个专题。

金代文律师目前担任上海律协十一届理事会互联网与信息技术业务研究委员会委员。

活动议程：

15:00 会议开始

节日促销、限时抢购等活动中，电商标价合规要点及风险防范实务解析

一、促销活动常用方式

二、关于几类促销活动中违规标价的典型案例分析

（一）折扣

（二）直降/抢购/限时购

（三）赠品

引申思考：

1.如何理解“原价”?

2.促销活动如何设置“附加条件”？

3.标价更改或撤回时，对于已发生交易和未发生交易的影响？

4.平台经营者与平台内经营者的责任边界

三、违规标价的民事责任与行政处罚

四、关于电商标价合规管理的法律建议

（一）对电商平台经营者的建议

（二）对平台内经营者和平台自营业务主体的建议

16:00 Q&A环节

16:30 会议结束