快消行业有奖销售、虚假宣传行为的风险分析
活动背景介绍:
2020年6月11日,国家市场监督管理总局发布《关于加强反不正当竞争执法营造公平竞争环境的通知》(下称“《通知》”),部署各地进一步加强反不正当竞争执法,营造公平竞争的市场环境,助力全面复工复产达产。快消行业作为不正当竞争案件频发的重点领域,一直受到执法部门的重点关注。其中,有奖销售、广告宣传的活动一直都是快消行业经营者进行市场营销的重要手段,在其为经营者带来经济效益的同时,也可能带来公平竞争和消费者权益保护的法律问题。因此,有奖销售和虚假宣传问题始终是反不正当竞争相关执法的重点关注的内容。
但对于有奖销售如何认定违规?广告宣传中的合规难点有哪些?避免被认定为虚假宣传的应对策略有哪些?从常见快消行业有奖销售及虚假宣传案例中能梳理哪些重要风险点?未来关于有奖销售、虚假宣传的执法重点及趋势是怎样的?等等问题,仍是众多快消行业企业法务在实务中心存疑虑的问题。
鉴于上述背景,本次活动LCOUNCIL特别邀请到上海锦天城律师事务所合伙人全开明律师对快消行业有奖销售、虚假宣传行为的风险,结合自身丰富经验,为企业法务同行提供实操思路及经验指导。
分享嘉宾:
全开明
上海锦天城律师事务所合伙人
全开明律师曾在上海市行政执法部门工作十余年。目前是2018年首届中国国际进口博览会知识产权咨询专家、上海市企业发展专家志愿团专家导师,上海律协合规委员会委员、入库最高人民法院知识产权鉴定专家,鉴定类别包括专利、商标、著作权、商业秘密、软件著作权等。
全律师在行政部门工作时,负责监管执法相关的工作作为上海市网络监管部门的重要成员,建立了上海市首个互联网企业监管的综合平台。擅长领域:企业合规、财税服务、行政执法、互联网以及金融、投融资等。
全律师是荷兰威科集团互联网广告软件“广告审核宝”的高级顾问与研发支持专家,主导并参与了该软件的研发和市场应用,根据自行开发的违法数据库,结合海量行政处罚决定书的大数据分析,针对广告文案中存在的潜在风险点,进行精准定位并提示,加之关联法律信息,有效进行管理,避免企业遭受巨大的经济风险。目前多家世界五百强和国内知名企业已经通过采购该软件服务,提供广告水平;“广告审核宝”产品为荷兰威科集团携手锦天城律师事务所全开明律师开发的智能型应用工具。根据自行开发的违法数据库,结合海量行政处罚决定书的大数据分析,针对广告文案中存在的潜在风险点,进行精准定位并提示,加之关联法律信息,有效进行合规管理,避免企业遭受巨大的经济风险。
全律师为阿里、华为、强生、小米、艺龙、美团、雀巢、长城、奥克斯、宜信、佳沛、用友、紫光、豆瓣、美盛、捷豹路虎、华晨宝马、北汽福田、现代汽车、紫光、电装(中国)、绿地商业、途虎养车、Vitasoy、贝英美婴童、Pfizer、Bosch、艺龙网、诺和诺德、好丽友等多家世界五百强和知名企业提供广告合规服务和培训。
全律师是“锦信一票通”(微信小程序号)财税法合规管理AI大数据软件平台的高级顾问。“锦信”软件为企业提供基于发票“一条鞭”式、大数据一体化管理平台,依托税务、工商以及征信大数据资源,通过企业发票AI管理,打通合规链条,综合税务、市场监管、企业经营风险等各方面提供立体化的合规服务,给企业展现一体化合规结果,从而有效实现现代企业合规管理,避免合规管理流于形式。
活动议程:
15:00 会议开始
Ⅰ 有奖销售分析及合规建议
一、快消行业有奖销售常见违规点案例分析
(一)“喝茅台过大年” 未公布其剩余茅台数量被罚20万
(二)促销人头马特优香槟白兰地洋酒未明示所设奖项的种类、奖金金额或者奖品等信息被罚20万
(三)过期化妆品小样作为赠品,被罚5万元
(四)珠宝饰品抽奖被罚10万
二、快消行业有奖销售违规认定
(一)有奖销售是什么?规制法律有哪些?
《反不正当竞争》《规范促销行为暂行规定》《零售商促销行为管理办法》《侵害消费者权益行为处罚办法》的交叉与互补
(二)涉及有奖销售的不正当竞争行为有哪些?谎称有奖类型有哪些?
(三)抽奖式有奖销售、附赠式有奖销售风险点梳理
(四)针对不同地区消费者的数量和消费能力对奖品池中的奖品进行划分是否合规?
(五)从有奖销售处罚案例看违法认定要点
1.抽红包、试手气风险点分析
2.组队分奖金的促销方式风险点分析
三、《规范促销行为暂行规定》施行后,快消行业的执法重点及趋势分析
(一)《规范促销行为暂行规定》具体解读及对各个主体相关影响
1.对618大促 双十一大促 双十二大促 网红主播带货促销 有无影响?何种影响?
2.对经营者和消费者会带来一些什么影响?
(二)快消行业执法重点
(三)快消行业未来执法趋势
Ⅱ 虚假宣传分析及合规建议
一、快消行业虚假宣传面临高额处罚的知名品牌违规点分析
(一)虚假宣传与虚假广告案例分析
(二)夸大宣传案例分析
二、虚假广告与虚假宣传的区分及法律适用——合规的难点
(一)从法律定义上区分虚假广告和虚假宣传
1.《反不正当竞争法》中关于“利用广告作引人误解的虚假宣传”的规制与处罚
2.《广告法》中关于虚假广告的规制与处罚
(二)虚假广告和虚假宣传的相互转换
三、虚假宣传的监管体系与市场监管部门执法趋势分析
(一)案件分布情况
(二)处罚金额决定因素
(三)查处因何引发?竞争对手举报?消费者投诉?大数据看虚假宣传线索来源
四、避免被认定为虚假宣传的应对策略
(一)行政监管与宣传的博弈
1.信息不对称
2.社会监督的发展
3.处罚后果的严重性
(二)合规的思路
1.标准化服务流程
2.效果评估流程
3.服务细节
16:00 Q&A环节
16:30 会议结束